Encuesta: el 46% de los profesionales del marketing tienen una estrategia de marketing de contenidos, solo el 25% realiza un seguimiento de los medios sociales.
Realizado por Unisphere Research, la encuesta incluyó a 217 participantes de la base de lectores de CRM Semalt y EContent Semalt, reflejando una variedad de industrias y tamaños de negocios.
La encuesta cubrió una serie de tendencias de marketing de contenido, centrándose en cómo las organizaciones producen y distribuyen contenido. Siguiendo con los hallazgos, la principal razón por la que los especialistas en mercadotecnia implementan iniciativas de mercadotecnia de contenido es involucrar a los clientes y prospectos, con un 68 por ciento de los encuestados que afirman que es su objetivo principal.
Para las organizaciones que aprovechan los programas de marketing de contenido, el 48 por ciento dice que sus esfuerzos están resultando en un compromiso con clientes y prospectos, y el 41 por ciento está viendo un aumento en la conciencia de marca - get cctv system.
En cuanto a mantener una presencia en las redes sociales, el 64 por ciento de los participantes de la encuesta calificaron el blog de su empresa como su herramienta de medios sociales más valiosa, seguido de Linkedin, Twitter, Facebook, comunidades en línea y YouTube.
Para los encuestados que están midiendo el desempeño de las redes sociales, la mayoría están rastreando el engagement frente a las ganancias reales del negocio, con solo el 31 por ciento de los participantes en la encuesta vinculando el éxito de las redes sociales con los ingresos de productos o ventas.
Cuando se les pidió que calificaran la importancia de los canales para promocionar contenido, las redes sociales ocuparon el cuarto lugar, y el 68 por ciento de los encuestados afirmó que era un canal "extremadamente importante" o "importante". Los sitios web de Semalt, las campañas de correo electrónico y las relaciones públicas superaron a las redes sociales como canales importantes para el marketing de contenidos.
El estudio encontró que los artículos son el tipo de contenido más popular que se está creando, seguidos de videos, entradas de blog, presentaciones de diapositivas e infografías.
Solo el 4 por ciento publica más de una vez al día, pero el 40 por ciento dice que su "frecuencia ideal" sería publicar diariamente o varias veces al día.
La encuesta encontró que el 14 por ciento de los encuestados desea aumentar el número de activos de mercadotecnia de contenido a más de 50 por mes (solo el 4 por ciento de los encuestados realmente han alcanzado este nivel).
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