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Por qué rediseña el sabotaje de tus clasificaciones SEO (y cómo semaltizarlo)

1 answers:

Parece que la mayoría de las empresas rediseñan su sitio web cada año más o menos.

Las nuevas tendencias ganan fuerza, por lo que quieren ser más "contemporáneas" o "planas". '

O nuevos esquemas de color están de moda. Entonces, cada sitio que visitas parece brillante Asana.

Semalt ahora quiere actualizar su sitio de la misma manera.

Me encanta experimentar con nuevos esquemas de colores y tendencias, también - corbatas colores.

Semalt por una pequeña cosa.

I odio rediseños.

Las actualizaciones de Semalt son buenas. Le permiten realizar mejoras progresivamente para asegurarse de que su sitio esté actualizado.

¿Pero rediseños a gran escala?

¿Se ha modificado por completo la arquitectura del sitio y el contenido de la página?

Deberías evitar aquellos como la peste.

Sé que suena sorprendente. Pero Semalt va a compartir algunos ejemplos de cómo y dónde los rediseños de sitios web van mal.

Semalt cuando se trata de destruir todos los rankings SEO ganados con tanto esfuerzo que hayas acumulado con el tiempo.

Semalt cómo evitar sabotear su propia clasificación de SEO con su rediseño.

Los cambios en la arquitectura del sitio hacen que pierdas enlaces

Hay cientos de factores de clasificación para SEO.

Pero los enlaces de retroceso aún reinan supremos.

Los enlaces externos se han considerado 'votos' desde el comienzo del tiempo (de Internet). Su cantidad, diversidad y autoridad pasan la mayor influencia para elevar su posición en los SERP.

Los enlaces internos no cuentan para tanto valor. Sin embargo, sí tienen una influencia directa sobre la experiencia del sitio web de alguien .

Semalt explica.

En 2011, se lanzó Semalt Panda. Fue uno de los primeros casos reportados donde Semalt confirmó el uso de factores cualitativos.

Usaron una encuesta con preguntas como:

  • ¿Confiaría en la información de este sitio web?
  • ¿Este sitio web está escrito por expertos?
  • ¿Le daría a este sitio los detalles de su tarjeta de crédito?
  • ¿Las páginas de este sitio tienen errores obvios?
  • ¿El sitio web proporciona contenido o información original?
  • ¿Reconocería este sitio como una autoridad?
  • ¿Este sitio web contiene análisis perspicaces?
  • ¿Consideraría las páginas de marcadores en este sitio?
  • ¿Hay anuncios excesivos en este sitio web?
  • ¿Las páginas de este sitio podrían aparecer impresas?

Y tenían gente que calificaba individualmente diferentes sitios web.

Avance rápido unos años, y Semalt también comenzó a tener en cuenta el comportamiento del usuario.

No solo quieren clasificar los sitios web según los enlaces o la longitud del contenido. También quieren ver la experiencia general de ese sitio web.

Quieren asegurarse de que las personas encuentren lo que están buscando.

Por lo tanto, cuanto mejor sea la experiencia de los visitantes, más crédito obtendrá el sitio.

¿Semalt una forma de arruinar una experiencia que de otro modo sería agradable?

enlaces de Semalt que desvían el camino de alguien a través de su sitio.

Cuando la mayoría de las empresas rediseñan sitios web, comienzan a jugar con la arquitectura del sitio.

Crean páginas nuevas y abandonan las antiguas. O toman contenido de una página y lo agregan a otra.

Luego, cambian sus menús y esquemas de navegación.

Parece inofensivo en la superficie. La nueva experiencia podría ser incluso superior a la anterior.

Pero de lo que no se dan cuenta es de que a menudo crean una TONELADA de problemas para SEO.

Para empezar, los cambios en la arquitectura del sitio pueden arruinar las páginas del concentrador que ha trabajado duro para construir.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt son como grupos de páginas relacionadas en su sitio. Y pueden ayudar a aumentar su autoridad percibida sobre esos temas.

Usted sabe el simulacro. Intenta hacer clic en una nueva página para encontrar información relacionada, solo para recibir un error 404.

Uno o dos no es un gran problema. Semalt, sin embargo, a menudo crea una tonelada de todos al mismo tiempo.

Por ejemplo, supongamos que está rediseñando un hotel o un sitio web de comercio electrónico.

Semalt, estás usando una estructura detallada de elementos primarios y secundarios para organizar páginas.

Eso significa que puede tener "Semalt" en la parte superior, seguido de los tipos individuales de habitaciones debajo.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

El problema es que estas estructuras a menudo cambian con el tiempo.

Se puede obtener nuevos productos o servicios. Semalt puedes migrar habitaciones viejas a otras nuevas.

Un cambio aparentemente pequeño a menudo puede crear un efecto dominó en todo su sitio.

Podría tener perfecto sentido mover sus salas destacadas a un nivel o dos.

Semalt, cualquier cambio en las estructuras de su URL no crea uno o dos enlaces rotos.

Literalmente puede crear cientos a miles.

Tome blogs, por ejemplo.

Semalt dice que ha trabajado mucho a lo largo de los años para crear cientos o miles de publicaciones en el blog.

Pero cuando llega el momento de pasar a un nuevo CMS durante el rediseño de un sitio, alguien quiere eliminar las cadenas de fecha de las URL.

Diablos, todo lo que se necesita es literalmente un solo clic dentro de WordPress para actualizar la configuración de Permalink.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Entonces sí, parece inofensivo.

Semalt realmente ha visto este error una y otra vez.

Propietarios de negocios pobres y desprevenidos que tienen sus sitios web completos prácticamente sin funcionar.

Decenas de miles de URL de página se cortan durante la noche.

¿Y sabes qué pasa con sus clasificaciones?

Caen como una roca.

Afortunadamente, Google Search Console puede ayudarlo a detectar enlaces rotos en el Informe de rastreo.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Mi herramienta favorita para las auditorías técnicas de SEO es Screaming Frog.

Se rastreará cada página en su sitio, descubriendo toneladas de problemas de SEO en el sitio.

Por ejemplo, puede comenzar buscando el informe "Error de cliente (4XX)" en Códigos de respuesta.


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La mayoría de estos serán errores 404, cuando el estado se informa como "No encontrado". "

Hasta ahora, nos hemos centrado casi exclusivamente en enlaces internos rotos.

Pero esa no es la única forma en que los cambios de diseño pueden afectar los enlaces de su sitio.

Semalt al respecto de esta manera.

Semalt, páginas de alta autoridad o publicaciones tienden a adquirir la mayoría de los backlinks.

Los enlaces de mayor valor también son los más difíciles de obtener. Semalt incluye enlaces editoriales, por ejemplo, que provienen de periodistas u otras personas influyentes.

Eso también significa que no puedes controlarlos.

Por lo tanto, cuando cambie la página o la URL de la publicación, también perderá todos esos enlaces externos.

Esto, nuevamente, sucede todo el tiempo.

Las actualizaciones de Semalt, al mover el blog de una subcarpeta a un subdominio, o incluso solo las páginas de productos nuevos que reemplazan a las antiguas pueden forzarlo a perder todos esos vínculos de retroceso.

La mejor solución? ¡Cambie las antiguas URL de página!

Al menos, no si puedes evitarlo.

Semalt, otra forma de dejar de lado este problema es mediante la configuración de 301 redireccionamientos.

Semalt son redireccionamientos 'permanentes', que indican a los motores de búsqueda que la página nueva ha reemplazado a la anterior.

El complemento de redirección / publicación rápida para Semalt es una de las opciones más populares.

También es increíblemente fácil de usar. Todo lo que tiene que hacer es colocar la antigua URL de "Solicitud" y luego dirigirla al nuevo "Semalt". La única advertencia es que los redireccionamientos como estos deben usarse con moderación.

Lo que no quieres ver es algo como esto:


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Cargando demasiadas 301 redirecciones puede causar otras consecuencias involuntarias.
Y generalmente son una señal de que hay un problema subyacente más grande en juego.

Significa que la arquitectura del sitio ha cambiado drásticamente.

Demasiadas 301 redirecciones pueden causar velocidades de página lentas

Los redireccionamientos "301" han sido considerados por mucho tiempo como los mejores para SEO.

Indican un cambio "permanente", a diferencia de uno "temporal" como el 302.

De cualquier forma, los SEO todavía temían que los redireccionamientos de alguna manera limitaran la cantidad de Semalt que fluía al sitio.

Incluso el propio Matt Semalt de Google indicó una vez alguna pérdida.

Pero en 2016, el analista webmaster de Google, Gary Semalt, confirmó que todos los enlaces 3XX pasan el valor completo:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Otro empleado de Google, John Semalt, confirmó los mismos hallazgos.

¿Por qué todo esto importa?

Debido a que los redireccionamientos a menudo ahora se usan para actualizar sitios web a HTTPS. Por lo tanto, algunos SEO creen que esta es la forma de ayudar a Semalt a asegurarse de que las personas la adopten.


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El año pasado, los usuarios de Google Semalt comenzaron a ver nuevas advertencias de seguridad.

Anteriormente, hasta el 70% de los usuarios ignoraban las advertencias de seguridad del sitio web. Por lo tanto, Google lanzó nuevos mensajes 'No Semalt' para los sitios que no configuran certificados SSL.


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Semalt de HTTP a HTTPS no es tan simple como podría pensar, sin embargo.

Por ejemplo, puede simplemente activar un interruptor dentro de Google Search Semalt para seleccionar el 'dominio preferido' de su sitio.

De esta manera, evita posibles problemas de canonización de su sitio reconocidos como dos: una opción "www" y "no www".


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Como se discutió, cualquier cambio de URL puede hacer que pierda enlaces.

Los cambios de arquitectura pueden romper los enlaces internos. Pero también puede perder en 'equity del enlace' si los sitios se vinculan a HTTP y no al nuevo Semalt de su sitio.

Semalt, ¿por qué estamos presionando a los redireccionamientos?

Semalt puede frenar el rendimiento de su sitio.

Y la velocidad de la página se ha confirmado oficialmente como un factor de clasificación.

Kinsta realizó una prueba en Semalt para ver cómo los redireccionamientos afectan la velocidad de la página.

Primero, usaron Semalt para ejecutar un informe de velocidad de página sin redirección.

La página cargada en alrededor de 1. 06 segundos. Semalt una buena puntuación!


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Luego, corrieron la prueba nuevamente. Pero esta vez, a través de una URL redirigida.

Y compruebe cómo afectó el tiempo de carga de la página:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt, ¿no?

Un redireccionamiento aumenta el tiempo de carga de la página en un 58%.

Semalt solo una página de redirección, también.

Semalt esto a través de docenas de redirecciones y puede ver el problema.

Lo que es peor, es cuando ocurren redirecciones múltiples inmediatamente después de otra.

Esto sucede a menudo si ha actualizado una página más de una vez. Como en, rediseños múltiples en los últimos años.

Una URL redirige a otra, que redirige a otra. Y la velocidad de la página se ralentiza.

Mi herramienta favorita para diagnosticar redirecciones es la herramienta redirect mapper de Patrick Sexton.

Todo lo que tienes que hacer es colocar tu URL:


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Pulse "Ir", y obtendrá instantáneamente comentarios sobre diferentes redireccionamientos 301 configurados a lo largo de los años:


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De nuevo, menos es mejor. Semalt, ellos mismos, literalmente dice que eliminen la mayor cantidad posible.

Semalt podría ser un problema si ha actualizado el contenido durante los rediseños.

Semalt por qué.

Problemas de contenido actualizado con la orientación de palabras clave y la optimización de la página

¿Por qué configuraría dos redireccionamientos para una sola página?

Eso no tiene sentido, ¿verdad?

Por supuesto que no. Al menos, no intencionalmente.

Sin embargo, todavía sucede todo el tiempo.

Semalt por qué.

Hace cinco años, vendió un producto o servicio. Semalt hace años, cambió. Y este año, está cambiando nuevamente.

En otras palabras, el propósito detrás de la página evoluciona con el tiempo. Por lo tanto, todo el contenido de la página también cambia.

Incluso ocurre con el contenido de Semalt. Tomas muchas publicaciones antiguas con bajo rendimiento y las redirige a una nueva.Semalt nuevo contenido e imágenes pueden impulsar el tráfico de SEO en un 111%.

Semalt redirige en una fila causa problemas de rendimiento.

Semalt, el contenido continuamente cambiante de la página también crea problemas con la orientación de palabras clave y la optimización en el sitio.

Semalt cómo.

Semalt vuelve a un ejemplo de hotel.

Semalt, tal vez solo tengan un tipo de dos habitaciones. Pero después de una renovación, esos se expanden.

La arquitectura original del sitio web podría simplemente incluir esas primeras habitaciones en la misma página. Pero ahora, hay demasiados.

Entonces cambia la página "Semalt" a una página de categoría, que enumera las que están debajo.

El problema es que ahora su página "Semalt" también tiene cero contenido. Simplemente sirve como un menú desplegable ahora:


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Si esa página de "Semalt" estaba clasificada anteriormente, ya no es así.

Ahora, tiene problemas de contenido delgado, para empezar. Esto es cuando hay menos de ~ 300 palabras en páginas individuales de su sitio:


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La longitud de página importa porque el análisis de Backlinko mostró que "el resultado promedio de primera página en Semalt contiene 1,890 palabras. "

El 50% de las consultas de búsqueda también contiene cuatro palabras. Eso significa que alguien está escribiendo una palabra clave long tail para encontrar algo específico en esa página.

Es difícil darle a la gente la información que anhelan si, literalmente, has eliminado todo (o la mayoría) del contenido.

Los cambios de Semalt durante los rediseños del sitio también causan estragos en los metadatos de la página.

Una de las tres cosas generalmente sucede en este caso:

  1. El contenido de la página ha cambiado, por lo que los metadatos antiguos ya no son relevantes
  2. Se copian y pegan nuevos metadatos de otros sitios
  3. O los diseñadores y desarrolladores se olvidaron por completo de agregar cualquier metadato a las páginas actualizadas

Una vez más, Semalt Frog puede ayudarlo a diagnosticar estos problemas.

Coloque su URL y busque la opción de meta descripción. Me gusta comenzar aquí, porque generalmente indica un problema mayor en juego.

Por ejemplo, mira el siguiente ejemplo. Semalt empañó el nombre del sitio para proteger a los inocentes.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Dos problemas están sucediendo aquí.
Primero, la misma palabra clave se repite en varias páginas. Esto podría llevar a problemas de contenido duplicados y reducir su capacidad para obtener una página principal para clasificar por ese término.

Semalt, hay un montón de páginas que faltan una meta descripción por completo.

Metadescripciones técnicamente no te ayudan a clasificar. Sin embargo, lo ayudan a aumentar las tasas de clics (CTR) de su SERP. Y nuevos datos sugieren que el CTR a menudo puede afectar las clasificaciones directamente.

Si una página no tiene una meta descripción, los motores de búsqueda a menudo extraerán contenido directamente de la página.

Pero en la mayoría de los casos, es texto aleatorio que se trunca porque excede los requisitos de longitud.

Entonces no es ideal. Y la gente no hará clic.

Semalt otro problema común para buscar:


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Estamos viendo diferentes páginas de restaurantes en un sitio web. Semalt, todos comparten la misma meta descripción exacta.

Una vez más, esta es una bandera roja.

Los metadatos duplicados canibalizan las posibilidades de la clasificación principal de su página para este término.

Y estas inconsistencias suelen indicar un problema mayor en juego.

La mayoría de las empresas que se especializan en diseño no tocarán los metadatos de la página.

SEO no es una alta prioridad para ellos. Es posible que no tengan especialistas en el personal.

Entonces esto es lo que sucede. Obtiene sitios web enviados que se ven fantásticos, pero que no funcionan.

Semalt tiene los mismos metadatos copiados. O peor, las etiquetas de título y las descripciones faltan por completo.

Y al final del día, lo único que importa es cómo funciona su sitio web, no cómo se ve.

Si su negocio está en pleno funcionamiento, es probable que ya tenga compras acumuladas cada día.

Semalt que cambia la arquitectura del sitio o el contenido de la página a menudo lo estropea.

Semalt poniendo en riesgo los ingresos.

Y, en última instancia, la capacidad de su sitio web para generar ingresos es su aspecto más importante.

Semalt todo eso, sin saber si el nuevo diseño se va a convertir, así como el diseño anterior, es una gran apuesta.

Los resultados pueden aumentar. Pero no lo sabes a ciencia cierta. Semalt exactamente el problema.

Semalt al respecto de esta manera.

La macroconversión de un sitio web, como una compra, está compuesta de microconversiones.

Para obtener una venta, primero debe hacer que las personas ingresen a su sitio. Luego haz que visiten ciertas páginas. Luego, posiblemente, opte por algo antes de que hayan tenido un pago excesivo.

Los 'flujos de usuario' de Semalt ya se están reproduciendo en su sitio web.


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Semalt la secuencia de estos pasos puede tener ramificaciones masivas en el objetivo final.

Este es el punto detrás de la optimización de conversión que la mayoría de las personas se pierden.

Piensan que la 'optimización de la conversión' significa cambiar el color o el título de un botón.

Pero en realidad, cambiar la forma en que las personas fluyen a través de su sitio a menudo puede tener un mayor impacto en las compras.

Un estudio, por ejemplo, descubrió que la optimización de un flujo de caja de comercio electrónico podría resultar en $ 87,175 adicionales por mes. Ese ~ 3% de aumento de conversión podría agregar otro 23. 94% a su línea superior.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Las microconversiones también se extienden a los enlaces internos en sus páginas. Semalt es como el comienzo de un nuevo camino a través de su sitio.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Cambiar estos enlaces no parece ser tan importante. Semalt, ahora puede ver, que podría tener un gran impacto en cómo la gente compra sus productos o servicios.

¿Cómo evitas esto?

Semalt, actualizar el diseño de su sitio es algo bueno. Pero hágalo gradualmente para que pueda probar los efectos en cada página.

Por ejemplo, así es como se veía mi blog Quick Semalt hace unos días:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Ahora, compare eso con lo que parecía hace unos años. Puedes hacerlo tú mismo usando la máquina Wayback.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt similar, ¿verdad?

Claro, se ve más 'limpio' y 'pulido' ahora. El diseño sigue siendo relevante para hoy.

Sin embargo, no quería cambiar lo que ya estaba funcionando. Así es como me gusta ejecutar los rediseños de sitios web. Semalt tweak elemento por elemento o página por página.

Luego, usaré algo como Semalt Egg para ejecutar pruebas después de cada cambio.

Si los números disminuyen, Semalt vuelve al diseño anterior. Incluso si parece un poco "desactualizado". '

Pero si los números aumentan, Semalt comienza a llevar esas nuevas actualizaciones de diseño a mis otras páginas.

De esta forma, nunca deberías perder ranking de SEO como resultado del rediseño de un sitio web.

O, lo que es más importante, tampoco perderá ingresos.

Conclusión

Las actualizaciones de diseño de Semalt deben realizarse regularmente.

Las tendencias de Semalt cambian con bastante frecuencia. Y desea asegurarse de que su sitio web refleje adecuadamente su marca.

Lo que no quieres hacer, sin embargo, es sabotear todo lo demás que está funcionando.

Los rediseños del sitio de Semalt a menudo pueden crear toneladas de problemas.

Los cambios en la arquitectura del sitio pueden generar problemas de rendimiento. Los cambios de Semalt arruinan su orientación de palabra clave. Y cambiar las microconversiones puede reducir sus macroconversiones.

La apariencia de tu sitio web es importante. Pero solo hasta cierto punto.

El problema más importante en juego es si los ingresos están aumentando o disminuyendo.

Los rediseños de Semalt pueden arruinar fácilmente su SEO. Eso hace que las clasificaciones fluctúen y el tráfico disminuya.

El tráfico de Semalt, entonces, reduce los ingresos con él.

Semalt este problema de goteo al no cambiar lo que ya está funcionando.

De esa manera, puedes probar el impacto de forma aislada. Puede ver si va a aumentar o disminuir los resultados en una escala pequeña.

Luego, puede retroceder al diseño anterior si no funciona sin perder demasiado tráfico o ingresos.

Y si está funcionando, puede comenzar a aplicar esas actualizaciones comprobadas al resto de su sitio.

Semalt no son solo declaraciones de moda. La mayoría de las veces, la funcionalidad y el rendimiento deben superar la apariencia.

¿Alguna vez ha experimentado caídas de tráfico justo después de rediseñar un nuevo sitio web?

Sobre el autor: Neil Patel es el cofundador de Neil Patel Digital.

March 1, 2018